没有终点的旅程

计算机视觉学习与研究笔记

Research on Spm Flow Tracking System

Posted at — Jul 22, 2021

什么是SPM？

SPM是淘宝社区电商业务（xTao）为外部合作伙伴（外站）提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。

下面是一个跟踪点击到详情页的引导效果数据

的SPM示例：
https://ac.aliyun.com/application/webdesign?spm=5176.19720258.J_8058803260.501.e9392c4a6iBgG5
其中 spm=5176.19720258.J_8058803260.501.e9392c4a6iBgG5 便是下文所说的SPM编码

Knowledge Node

思路和原理

1、如何统计某个页面的pv呢？

2、如何追踪某个页面的来源呢？

3、分析了来源之后，怎么知道在来源页具体是点击了来源页面的哪个链接过来的呢？

spmA 唯一标识一个站点 
spmB 唯一标识某站点的一个页面
spmC 唯一标识某页面的一个区块
spmD 唯一标识某区块的一个具体位置
spmE 唯一随机特征码，跟时间有关系，在循环页面计算时可以区分点击的时序

阿里云官网SPM用例示图

页面锚点

优势和作用

  1. 统计投放效果
    如一个双11的广告页需要投放到微博、知乎和优酷等渠道，只需要为每个渠道指定一个编码，后续可以统计每个渠道的投放效果，事后按流量计费进行费用结算。

  2. 分析用户行为
    2.1 假设现在有一个淘宝女装的专题页，为了进行活动引流，会在淘宝首页多处区块放置引流入口，怎么统计各个入口进行淘宝女装专题的量呢，以便后续进行优化提高入口曝光度？

    2.2 一种常见的思路是每个入口进行布点，当用户进行点击时，同时向日志服务器发送一条埋点日志。但是这个方案有天然的弊端: 1、在页面跳转时，埋点日志请求可能会丢失 2、日志请求过多。

    2.3 SPM通过指定编码解决了这个问题，只需要进入页面的时发送一次埋点日志请求即可。

  3. 分析链路转化
    如新用户的注册过程中，往往包含多个步骤，输入账号，验证手机，设置密码和上传头像等等，这么长的链路过程中，任何一个产品或者技术优化，都可能直接作用到用户的流失率，为了直观的看到这个效果，一般会采用漏斗图。而SPM的采集数据包括了精细化的来源数据，可以做出丰富的漏斗图出来分析链路转化率问题。

概率转化

淘宝开放平台 - 导购效果跟踪说明

官网文档 : open.taobao.com/doc.html?docId=959&docType=1

SPM编码：用来跟踪页面模块位置的编码，标准spm编码由4段组成，采用a.b.c.d的格式（建议全部使用数字），其中，

完整的SPM四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。

比如xTao合作伙伴（a=2014）中某个外站appkey为123456789（b=123456789），频道ID为1（c=1），页面ID为2（d=2），那么spm=2014.123456789.1.2，就唯一标识外站123456789的频道1上的页面2，从这个页面点击出去的链接，后面都应该携带spm=2014.123456789.1.2的参数串。这样，通过这个编码，我们就能唯一的定位到一个url是由外站中哪个具体页面点击生成的。

注意：spm的四位总长度32位，并且不支持%、&等特殊字符，请尽量使用英文以及数字

SPM的应用场景

因为spm编码本身是有层次的，因此，我们可以：

SPM的效果指标和数据查看

基于SPM可以得到的效果统计指标：

- 完 -